Klassische Werbung funktioniert nach dem sogenannten Push-Prinzip. Negativ ausgedrückt: Informationen werden Internetnutzern oder auch Fernsehzuschauern gegen ihren Willen aufgedrückt.

Botschaften erzeugen also Aufmerksamkeit, indem sie disruptiv sind. Doch die Werbeunterbrechung während eines spannenden Films oder das eingeblendete Werbebanner auf einer Webseite wird wohl von den wenigsten wertschätzend angenommen. Häufiger setzt hingegen eine gewisse Bannerblindheit ein. Klassische Werbung wird so häufig entweder gar nicht oder nur widerwillig wahrgenommen.

Beim Content-Marketing handelt es sich hingegen um Pull-Marketing. Ist es gut umgesetzt, sorgt es dafür, dass der Nutzer sich aktiv mit Ihrem Unternehmen beschäftigen will. Ganz ohne zu bedrängen, wird eine definierte Zielgruppe durch relevante, unterhaltsame und hilfreiche Inhalte auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Ihre Website, Ihr Social-Media-Auftritt, Ihr Blog oder ein Newsletter bietet dem Nutzer einen klaren Mehrwert.

Neben relevanten Inhalten und einer optimierten Navigation auf Ihrer Webseite sind folgende Content-Marketing-Maßnahmen wirkungsvoll:

Blog

Mit guten Blogartikeln können Sie einen ersten Draht zu potenziellen Kunden herstellen und Nutzer ansprechen, die sich Wissen zu einem neuen Thema aneignen möchten. Außerdem unterstreichen Sie damit Ihre eigene Expertise. Positiver Nebeneffekt: Nutzer, die von einem Beitrag wirklich begeistert sind, teilen diesen gegebenenfalls in sozialen Netzwerken. Dies vergrößert Ihre organische Reichweite beachtlich. Backlinks auf Ihre Webseite sorgen außerdem für ein besseres Google-Ranking. Wir unterstützen Sie gerne beim Auf- oder Ausbau Ihres Blogs.

Social-Media-Auftritt

Umeine Community aufzubauen und mit dieser in Kontakt zu bleiben, ist ein gut gepflegter Social-Media-Auftrittdas effektivste Mittel. Hier können Sie Ihre Blogbeiträge teilen und damit Ihre Reichweite nochmals steigern. Durch eine höhere Distribution und mehr Traffic auf Ihrer Webseite verbessert sich wiederum das Google-Ranking. Wir optimieren oder planen gerne gemeinsam mit Ihnen Ihre Social Media-Präsenz.

(Personalisierte) Newsletter

Inhaltlich auf die Interessen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe zugeschnitten, sind Newsletter ein probates Mittel, um positiv auf sich aufmerksam zu machen. Besonders wirksam sind sie in personalisierter Form. Dies lässt sich beispielsweise über E-Mailings umsetzen (siehe Dialogmarketing (Link))

Wir beraten und unterstützen Sie gerne bei der Konzeption und Umsetzung Ihres Firmennewsletters.